愛(ai)迪生奶(nai)(nai)粉是由娃哈(ha)哈(ha)集團委托荷(he)蘭皇家(jia)乳品(pin)公司專項定(ding)牌研究開發并在(zai)荷(he)蘭生產的(de)高(gao)品(pin)質嬰幼兒配方奶(nai)(nai)粉，很(hen)早開始進軍奶(nai)(nai)粉領(ling)域的(de)娃哈(ha)哈(ha)，再(zai)次發力。在(zai)7月29日，據悉(xi)，娃哈(ha)哈(ha)發布了一款新(xin)品(pin)羊奶(nai)(nai)粉，娃哈(ha)哈(ha)董事長宗慶后親自在(zai)電視購物節目(mu)中為新(xin)品(pin)站臺。

2009年，娃哈哈推出了原裝進口奶(nai)粉(fen)(fen)品牌愛(ai)迪(di)生(sheng)奶(nai)粉(fen)(fen)，但在(zai)2011年和(he)2012年，愛(ai)迪(di)生(sheng)奶(nai)粉(fen)(fen)先(xian)后陷入(ru)質量問題風波，2014年又陷入(ru)員工攤派購買風波。不(bu)僅如此，愛(ai)迪(di)生(sheng)奶(nai)粉(fen)(fen)的(de)市場(chang)表現也并(bing)不(bu)理想，AC尼爾森(sen)數據顯示，2010年愛(ai)迪(di)生(sheng)奶(nai)粉(fen)(fen)的(de)市場(chang)份(fen)額只有0.5%。

牛奶(nai)不爭氣，娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)看(kan)到了羊(yang)(yang)奶(nai)的市(shi)場空(kong)間。對(dui)于為何(he)推出羊(yang)(yang)奶(nai)粉，娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)相關(guan)負(fu)責人(ren)對(dui)表示，近年(nian)來，在消費升級(ji)的背景下，羊(yang)(yang)奶(nai)粉憑借不上火、吸收(shou)好、營(ying)養價值高等特(te)點，逐漸被高端消費者接受認可，國內(nei)的羊(yang)(yang)奶(nai)粉市(shi)場高速(su)增長。

乳業專家王丁棉(mian)在(zai)接受采(cai)訪時(shi)也指出(chu)，目(mu)前(qian)羊奶(nai)(nai)粉市場(chang)(chang)正(zheng)處于增長(chang)高峰期(qi)，預計年均增長(chang)率可(ke)超(chao)20%，2018年中(zhong)國羊奶(nai)(nai)粉市場(chang)(chang)規模(mo)預計可(ke)達70億元，約占全球羊奶(nai)(nai)粉市場(chang)(chang)規模(mo)的(de)一半(ban)。不過，羊奶(nai)(nai)粉目(mu)前(qian)在(zai)國內仍屬(shu)于小眾產(chan)品。數據顯示，雖然未來5-6年中(zhong)國羊奶(nai)(nai)粉市場(chang)(chang)容量將達150億-180億元，僅占市場(chang)(chang)總量約10%。

娃哈(ha)哈(ha)要(yao)想(xiang)在羊奶(nai)粉這一小眾市場上取得成功，關鍵要(yao)打好奶(nai)源和(he)銷(xiao)售(shou)渠(qu)道這兩(liang)張牌，王丁(ding)棉表(biao)示，“娃哈(ha)哈(ha)主業為飲料，此(ci)次推出羊奶(nai)粉產品(pin)后，原來的(de)營銷(xiao)渠(qu)道難(nan)以適應新(xin)產品(pin)，亟須手(shou)段創新(xin)，跟(gen)上時(shi)代的(de)潮流，并結合線(xian)上線(xian)下運營”。

值得(de)注(zhu)意的是，娃哈哈羊奶粉(fen)新(xin)品的發(fa)布平臺選擇了(le)浙江廣電電視(shi)購物(wu)平臺，或許(xu)是看(kan)中了(le)電視(shi)購物(wu)的家庭主婦和(he)中老年受眾(zhong)。

以上(shang)是對愛(ai)迪(di)生(sheng)奶(nai)粉(fen)市(shi)場(chang)不理想(xiang)(xiang)，娃(wa)(wa)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)試水(shui)羊奶(nai)粉(fen)的相關新聞，乳業專家宋亮在接受采(cai)訪時表示，要(yao)想(xiang)(xiang)在羊奶(nai)粉(fen)市(shi)場(chang)上(shang)取得成功，一(yi)方(fang)面(mian)需(xu)要(yao)專業操(cao)盤，要(yao)懂得渠(qu)道，銷售母嬰產品需(xu)要(yao)將(jiang)渠(qu)道精(jing)細化；另一(yi)方(fang)面(mian)要(yao)有耐(nai)心(xin)，不能(neng)操(cao)之過急。在這兩方(fang)面(mian)，娃(wa)(wa)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)都有所欠缺，想(xiang)(xiang)取得成功，仍(reng)會(hui)面(mian)臨很多難題。