炎熱夏季，飲料成(cheng)為(wei)了熱銷產品，創(chuang)新型飲料紛(fen)紛(fen)到來，逐漸向(xiang)年輕化方向(xiang)出發(fa)，無論是(shi)產品還是(shi)包裝，在(zai)口感上有了很大的突破，近期推出的創(chuang)新型冷藏杯一經上市受(shou)到消(xiao)費者的喜(xi)愛，實力盡(jin)顯(xian)。

冷藏杯(bei)飲料初露潛(qian)力，統一(yi)(yi)、星(xing)(xing)巴克接連推新 從(cong)名稱中(zhong)便(bian)顯而易見，“冷藏杯(bei)裝(zhuang)飲料”主要符合兩個維度(du)的產品特(te)點：一(yi)(yi)是采(cai)用(yong)杯(bei)裝(zhuang)包裝(zhuang)，類似于香飄飄杯(bei)裝(zhuang)奶(nai)茶(cha)造型(xing)；二是在(zai)儲存配送過(guo)程中(zhong)采(cai)用(yong)冷藏方(fang)式(shi)。目前，圍繞著這一(yi)(yi)類型(xing)的產品，布局動(dong)作最為明顯的，莫過(guo)于統一(yi)(yi)企業和星(xing)(xing)巴克。

早(zao)在(zai)(zai)(zai)(zai)2017年年報中，統(tong)一企業便曾透(tou)露(lu)，2018年茶(cha)飲(yin)料事業將開(kai)拓(tuo)新(xin)品類，重點(dian)布(bu)(bu)局冷(leng)藏茶(cha)。直至2018年5月，統(tong)一企業旗下(xia)的(de)(de)冷(leng)藏茶(cha)“茶(cha)·瞬(shun)鮮”初露(lu)真(zhen)容，這(zhe)(zhe)(zhe)款(kuan)產品采用杯裝(zhuang)(zhuang)包裝(zhuang)(zhuang)形式，定(ding)位為“一款(kuan)新(xin)鮮的(de)(de)茶(cha)飲(yin)”，共有(you)檸檬綠茶(cha)和青橘烏龍茶(cha)兩種(zhong)口(kou)味。隨后，統(tong)一企業又接連推出(chu)了“Remix愛(ai)(ai)混”牛乳布(bu)(bu)丁奶(nai)(nai)茶(cha)、“果(guo)重奏(zou)”果(guo)汁飲(yin)料兩款(kuan)冷(leng)藏杯產品。其中，“Remix愛(ai)(ai)混”主打新(xin)鮮奶(nai)(nai)茶(cha)+大(da)塊爽滑(hua)布(bu)(bu)丁，統(tong)一“果(guo)重奏(zou)”則含有(you)膳食纖維的(de)(de)可吸果(guo)凍，有(you)著(zhu)(zhu)三(san)重口(kou)感的(de)(de)創(chuang)新(xin)體驗。 除了統(tong)一企業外，2018年6月，星(xing)巴(ba)克(ke)也在(zai)(zai)(zai)(zai)中國市場(chang)上推出(chu)了一款(kuan)名為Chilled Cup的(de)(de)即飲(yin)咖(ka)(ka)啡(fei)，被稱為“星(xing)怡杯”。和傳統(tong)星(xing)巴(ba)克(ke)咖(ka)(ka)啡(fei)不同，這(zhe)(zhe)(zhe)款(kuan)產品由鮮奶(nai)(nai)制(zhi)成(cheng)，目前共有(you)抹茶(cha)、香草、咖(ka)(ka)啡(fei)拿鐵(tie)(tie)和瑪奇朵四個口(kou)味，采用獨特(te)的(de)(de)杯裝(zhuang)(zhuang)包裝(zhuang)(zhuang)，同時需全程(cheng)實現冷(leng)鏈(lian)運輸(shu)，保質期為20天。不過，這(zhe)(zhe)(zhe)并非星(xing)巴(ba)克(ke)首次(ci)推出(chu)冷(leng)藏杯咖(ka)(ka)啡(fei)，早(zao)在(zai)(zai)(zai)(zai)2015年，星(xing)巴(ba)克(ke)便率先在(zai)(zai)(zai)(zai)日(ri)本市場(chang)試水，在(zai)(zai)(zai)(zai)當地便利(li)店和超(chao)市中推出(chu)了咖(ka)(ka)啡(fei)拿鐵(tie)(tie)、濃縮咖(ka)(ka)啡(fei)、抹茶(cha)拿鐵(tie)(tie)三(san)款(kuan)冷(leng)藏杯飲(yin)品，隨后又進入(ru)韓國市場(chang)，在(zai)(zai)(zai)(zai)年輕人中掀起(qi)了一陣消費熱潮。 相較于剛剛起(qi)步的(de)(de)中國市場(chang)，冷(leng)藏杯裝(zhuang)(zhuang)飲(yin)品在(zai)(zai)(zai)(zai)日(ri)韓市場(chang)中發展較為成(cheng)熟。除了星(xing)巴(ba)克(ke)“Chilled Cup”即飲(yin)咖(ka)(ka)啡(fei)風靡(mi)亞洲外，4月，日(ri)本還在(zai)(zai)(zai)(zai)全國的(de)(de)便利(li)店發售了“GODIVA”黑巧(qiao)克(ke)力(li)冷(leng)藏杯飲(yin)品，有(you)著(zhu)(zhu)濃郁的(de)(de)巧(qiao)克(ke)力(li)味道，售價為220日(ri)元（約人民幣13元）。

城市(shi)(shi)便(bian)利(li)渠(qu)道截(jie)(jie)(jie)流，卡位(wei)10元(yuan)價(jia)格帶 冷(leng)(leng)(leng)藏杯(bei)(bei)裝飲料(liao)在2018年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)興起并非偶(ou)然(ran)，與現(xian)代(dai)化消(xiao)費(fei)背景(jing)和(he)企業(ye)(ye)(ye)產(chan)(chan)品(pin)戰略均息(xi)息(xi)相關。統(tong)一(yi)(yi)(yi)(yi)企業(ye)(ye)(ye)在推出(chu)冷(leng)(leng)(leng)藏杯(bei)(bei)裝飲料(liao)“茶(cha)·瞬鮮”時(shi)(shi)，曾(ceng)提到過(guo)：“近兩年(nian)(nian)隨(sui)著(zhu)產(chan)(chan)品(pin)消(xiao)費(fei)升級的(de)(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)變(bian)，消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)對新(xin)(xin)鮮、健康(kang)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)訴求不(bu)(bu)斷提升，茶(cha)·瞬鮮的(de)(de)(de)(de)(de)零下(xia)18度冰鎖新(xin)(xin)鮮、21天冷(leng)(leng)(leng)藏儲存等特(te)點正(zheng)(zheng)契合(he)了(le)(le)(le)(le)這(zhe)一(yi)(yi)(yi)(yi)消(xiao)費(fei)需求。此外，統(tong)一(yi)(yi)(yi)(yi)可(ke)借助這(zhe)一(yi)(yi)(yi)(yi)產(chan)(chan)品(pin)進(jin)入不(bu)(bu)同溫層，從消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)導向(xiang)進(jin)行產(chan)(chan)品(pin)線的(de)(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)型(xing)升級，進(jin)而帶動整個(ge)即飲茶(cha)行業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)正(zheng)(zheng)向(xiang)成(cheng)長。” 而無(wu)論(lun)是統(tong)一(yi)(yi)(yi)(yi)接(jie)連推出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)三款冷(leng)(leng)(leng)藏杯(bei)(bei)裝飲料(liao)，還是星(xing)巴克(ke)在亞洲市(shi)(shi)場發布(bu)Chilled Cup，也均是看到了(le)(le)(le)(le)日(ri)漸擴(kuo)容的(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)制飲品(pin)市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)潛(qian)力。截(jie)(jie)(jie)至目前，市(shi)(shi)場上(shang)(shang)出(chu)現(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)這(zhe)些(xie)冷(leng)(leng)(leng)藏杯(bei)(bei)飲品(pin)均收獲了(le)(le)(le)(le)不(bu)(bu)少好評，尤(you)其是統(tong)一(yi)(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)三款冷(leng)(leng)(leng)藏杯(bei)(bei)裝飲料(liao)，一(yi)(yi)(yi)(yi)經(jing)(jing)面世便(bian)得(de)到了(le)(le)(le)(le)眾人的(de)(de)(de)(de)(de)關注和(he)討論(lun)。 不(bu)(bu)同于統(tong)一(yi)(yi)(yi)(yi)旗下(xia)的(de)(de)(de)(de)(de)冷(leng)(leng)(leng)藏杯(bei)(bei)飲品(pin)布(bu)局(ju)迅速，成(cheng)績顯著(zhu)。星(xing)巴克(ke)推出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)“星(xing)怡杯(bei)(bei)”目前上(shang)(shang)市(shi)(shi)還不(bu)(bu)足一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)月，正(zheng)(zheng)處于廣泛鋪市(shi)(shi)期。不(bu)(bu)過(guo)，星(xing)巴克(ke)冷(leng)(leng)(leng)藏杯(bei)(bei)系列在日(ri)本(ben)已經(jing)(jing)取得(de)了(le)(le)(le)(le)成(cheng)功，自(zi)2005年(nian)(nian)面世后，三年(nian)(nian)時(shi)(shi)間(jian)內便(bian)實現(xian)了(le)(le)(le)(le)日(ri)本(ben)國(guo)內全渠(qu)道的(de)(de)(de)(de)(de)分銷，截(jie)(jie)(jie)至2017年(nian)(nian)時(shi)(shi)已經(jing)(jing)售出(chu)12億(yi)杯(bei)(bei)，在咖(ka)啡市(shi)(shi)場份額(e)中占比高達20%。而星(xing)巴克(ke)在中國(guo)市(shi)(shi)場中能否(fou)復制這(zhe)一(yi)(yi)(yi)(yi)成(cheng)績，仍(reng)然(ran)需要持續觀望。 對于這(zhe)種創(chuang)新(xin)(xin)型(xing)飲料(liao)包裝，新(xin)(xin)意是最重要的(de)(de)(de)(de)(de)體現(xian)方式，不(bu)(bu)得(de)不(bu)(bu)說，冷(leng)(leng)(leng)藏杯(bei)(bei)已經(jing)(jing)成(cheng)為了(le)(le)(le)(le)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)發展趨(qu)勢，未(wei)來的(de)(de)(de)(de)(de)前景(jing)也是一(yi)(yi)(yi)(yi)片光明。

以(yi)上是(shi)對冷藏(zang)杯發(fa)展潛(qian)力巨大(da)，持續布局創新型(xing)藍(lan)海(hai)的相關介紹，希望可以(yi)幫助到(dao)大(da)家，創新發(fa)展，冷藏(zang)杯發(fa)展潛(qian)力巨大(da)，通過以(yi)上內(nei)容大(da)家可以(yi)了解到(dao)，希望冷藏(zang)杯呈現(xian)在(zai)大(da)家面前(qian)。