現如今離春節越來越近了，春節是中國人心目中最重要的節日，歲末年初，春節營銷戰役一觸即發，情感、明星、紅包、互動……各種各樣的營銷思路席卷著消費者的認知。隨著豬年春節的來臨，各大食企品牌也相繼上演了各自的營銷大戲，助力品牌決勝春節營銷旺季。

，食品商為大家挑選出15家誠意滿滿的食企品牌，看看他們的春節營銷是如何為新春增加溫暖和驚喜的。

1.可口可樂

支付寶掃福娃，贏取現金紅包

可口可樂延續一貫多元化、年輕化的營銷作風，迎合新春佳節，推出“掃福娃贏好禮”活動。

據悉，從起，打開支付寶AR掃一掃，掃描瓶身上的福娃，即有機會獲得現金紅包，更有神秘好禮相送。此次活動延續去年風格，微博制造#要年在一起#話題，還有明星鹿晗的視頻附送，號召力十足。

2.百事可樂

上線賀歲微電影，傳遞“家”與“愛”

今年的賀歲主題《2019把樂帶回家——摘星者》由鄧超、張一山、劉昊然、周冬雨、楊洋，還有百事新春特使翟天臨，電影致敬為夢遠行的宇航員，“跨越未知、執著圓夢。倒數時刻、危機邊緣，是家和愛的羈絆，給予他們力量。無論與親人相隔多遠，家永遠在身后。”百事摘星者文案更是直擊人心，溫暖有心。

“把樂帶回家”系列已經成為百事每年的壓軸營銷，顧名思義，是希望春節的時候，百事可樂能將“歡樂”送到每家每戶，所以該系列微電影主要以回家、團圓為主題，充滿著新年的氣氛，這其中有親情、有愛情、有人情、有友情，但都少不了快樂、分享的元素。

3.加多寶

創新創意堆頭，搶占春節市場先機

新年伊始，加多寶用一系列創意堆頭，在各大品牌搶占春節市場的爭奪戰中搶得先機，成為一道亮麗的風景線，無論是在餐飲、現代商超，還是在加油站、傳統終端，一系列創意堆頭讓“招財進寶，喝加多寶”的美好寓意深入人心。

在今年的加多寶創意堆頭當中，最引人矚目的無疑是整體的創新設計，告別了單純的箱包堆砌，加多寶的堆頭成為品牌曝光的有效手段。

此外，加多寶宣布廣告將隆重登陸CCTV《新聞聯播》前得黃金時段，進一步提升了品牌影響力和美譽度。

4.王老吉

邀請流量明星，發起吉運當頭挑戰

近兩年，王老吉開展營銷活動的頻率加快，2019年1月2日宣布入選央視“品牌”計劃，邁出品牌傳播新步伐。為提升春節戰斗力，于近日又開展“吉運當頭”挑戰，邀請周冬雨等流量明星參與互動。

參與方式十分簡單，拍攝“頭頂王老吉”的視頻或圖片，帶上話題#吉運當頭挑戰#并@王老吉官方微博，便有機會獲得新年好禮。活動一經上線，便引發萬人討論，為王老吉的春節營銷提升熱度。

5.農夫山泉

聯手故宮文化服務中心，推金豬套裝高端水

針對每年的生肖，農夫山泉都會推出生肖款的高端純凈水，每一次推出的紀念版都俘獲了一眾消費者。2018年12月，農夫山泉聯手故宮文化服務中心，推出豬年紀念版的高端玻璃瓶瓶裝水，限量發售20萬套，依然只送不賣。

這次活動截止到2019年2月28日24:00，既可以通過微信掃描農夫山泉550ml天然水“好水旺財”促銷裝產品標簽上方的二維碼抽獎獲得，也可以通過微信H5頁面抽獎獲得。而對沒抽中獎的朋友會送出一張別致的珍貴福卡，并配以恰如其分的新年祝福語，讓消費者深深感受到了農夫山泉的別致用心。

6.好麗友

上線奇遇新年微電影，推新奇特禮盒

2018年12月28日，好麗友推出新年廣告片《奇遇新年》，用溫馨和夢幻打造一場充滿驚喜的奇妙新年。

影片中，小男孩偶然發現家中有“年獸”。可惜因為年味太淡，年獸的身體也越變越小。為了拯救年獸，小男孩召集全家人一起出門迎新年。在熱鬧的氣氛中，年獸終于恢復“真身”。許多看過視頻的觀眾都表示為好麗友這走心的創意所感動，引發大家對童年時期過年的回憶與感慨，好麗友這次著實是打了一把情懷牌。

同時，好麗友推出與這次微電影主題相符的新年款新奇特禮盒，十分吸睛。

7.香飄飄

更多浪漫加持，紅包+如意禮盒

每次都能抓準核心用戶的需求和思維的香飄飄這次也沒放過年底的營銷機會，發起線下紅包“包治百病”活動，只需掃描杯身隱藏紅包區域的二維碼，便能獲得現金紅包。在寒冷的冬日，一杯熱奶茶，再來幾個讓人驚喜的紅包，話匣子由此打開。這場活動使消費者感受到香飄飄的貼心、暖心，使品牌贏得勝利。

除此之外，香飄飄定制款如意禮盒上線，中國風十足，一秒點亮新年分文，把新春如意帶回家！

8.良品鋪子

官宣新代言，推“拾貳經典”高端禮盒

2019年1月7日凌晨，吳亦凡發微博宣布代言良品鋪子，成為良品鋪子品牌代言人。其實在吳亦凡官宣之前，良品鋪子曾發過兩條關于新品牌代言人的微博，條介紹新品牌代言人是一位創作型歌手、音樂制作人、青年演員；集實力、先鋒、經典、不凡于一身，并且發布宣傳視頻。

此次，吳亦凡攜“拾貳經典”禮盒過新年，可謂是賺足了粉絲經濟。高端有顏的良品鋪子零食禮盒，將會給大家帶來怎樣的驚喜呢？敬請期待吧！

9.洽洽

聯合“農村淘寶”推超值年貨禮盒

春節是每個中國人都最在意的節日。盡管路途再遙遠，盡管人潮再擁擠，我們總像候鳥遷徙一般，想盡一切辦法回家過年，回到生養自己的地方，聞到小時候的臘肉味道，看到爸媽忙碌的身影，看到許久不見的玩伴，感覺回家才是最放松的時候。

正值年貨節，洽洽聯合農村淘寶推出這款“超值年貨禮盒”，給回家過年的消費者提供專屬新年伴手禮，給家人的陪伴不再等待，共同見證幸福時刻，誠意滿滿，十分暖心。

10.徐福記

看好春節市場，推呈味空間高端禮盒

近日，看好年節禮盒熱銷市場，徐福記旗下主打高端系列的手工烘焙品牌呈味空間全面上線開售。

黑糖桂圓核桃酥、南瓜桂圓酥、手作曲奇、巧克力酥心糖等多款手工新品已經在徐福記天貓官方旗艦店正式上線開售，500g規格的產品，售價均在100-200元不等。該系列產品均以禮盒裝為主，顏值極高，無論是選材還是包裝都凸顯了產品的高端屬性。

11.特侖蘇

升級四人代言組，天貓旗艦店開業

2018年的，特侖蘇官方微博發布消息稱，人氣明星張鈞甯和鄧倫成為新的代言人，特侖蘇品牌代言人在2019年正式升級為陳道明、靳東、張鈞甯和鄧倫的四人組合，同時公布了四位明星的出演的全新廣告片，并將2019年的傳播主題定為“更好的2019，做更好的自己”。

在新代言人和新廣告片之外，特侖蘇天貓旗艦店也在2019年的第正式上線，特侖蘇經典系列，夢幻蓋系列、嗨milk以及線上專賣等多款新產品齊齊亮相，上線兩天，旗艦店售出特侖蘇牛奶近萬提。

12.金典

新廣告片上線，推金典娟姍高端新品

2018年底，金典宣布推出全新超高端牛奶新品——金典娟姍，伊利欲以這款產品邁入高端牛奶新時代。

2018年12月31日，金典娟姍還成為《2018時間的朋友》首席特約合作伙伴，在辭舊迎新之際刷了一波存在感。同時，金典再次成功冠名新一季的《歌手》節目，在這個收視率超高的節目中，每期觀眾們都將看到金典牛奶的身影。

除了冠名合作，1月2日，金典官方公布了2019年全新廣告片，再次攜手天后王菲，以“天賜有機，盡在金典”為主題展示出金典的好品質。

13.湯達人

新年元氣“Flag”的正確打開方式

辭舊迎新之際，你是否還記得2018年曾雄心勃勃立下的一大波豪言壯志？無奈情節反轉總是快如疾風，2018年在“大放厥詞”中默默走到尾聲，立下的那些Flag們，不知在命運的巨浪下全軍覆沒，還是毅然的堅挺著……

但Flag還是要立的，萬一實現了呢？這不，湯達人帶給你一套新年Flag的正確打開方式——戳湯達人公眾號，先定一個Flag，然后由元氣明星劉昊然為你監督，行動起來，2019年肯定會對我們好一點！

14.來伊份

2019匠心年貨街，推招財進寶全新禮盒

在2019年年貨市場的備戰上，來伊份不僅為消費者“打包”全國各地的匠心產品，還把全球20多個的特色美味也帶到家門口，并在豐富的產品SKU基礎上積極創新推出個性化的新品禮盒，讓傳統中國年溢滿時尚、個性的世界味道。

而在過去經典禮盒的基礎上，來伊份“2019匠心年貨節”還將推出招財進寶、旺豬進寶兩款全新禮盒。

15.旺旺

攜手“百豆英雄送好禮”

“百豆傳”系列豆果產品是今年年初舉辦的“旺旺太陽星創客營”活動中所策劃的全新零食產品，“百豆傳”系列果豆在傳統文化的基礎上，融入了新時代的更年輕化、更潮流化的思想，此次結合春節營銷，進一步激發年輕消費者參與度。

消費者需點擊保存旺旺官方提供的新年好運符，轉發到朋友圈并截圖，在“旺旺官方商城”后臺回復關鍵詞“新年禮物”，進入鏈接上傳截圖，即可參與旺仔旺鋪新年禮物抽獎活動。

此次春節營銷利用朋友圈推廣，可以記得旺旺在互動社交中所做的努力，有助于培養忠實粉絲。

辭舊迎新始終是新年的主旋律，與舊的一切告別，迎來新春祝愿，每一個人的內心都是充滿溫暖與期待的。眾多食企在這一階段的春節營銷便更多關注于與消費者的互動和訴諸情感表達，從而引發共鳴，傳遞品牌精神。以上企業的春節營銷，你更喜歡哪一家？