春節的到來，對于各大品牌來說也是銷售的旺季，面對如此好的時機如何把握機會是非常重要的事情，怎樣才能玩轉年味？看看國民零食第一股三只松鼠是如何做到的。

作為休閑零食企業的頭部平臺，三只松鼠在玩法創意上一直都是備受消費者喜歡的。此次年貨節上，三只松鼠將自身的IP形象與鼠年生肖進行了結合，提出了堅果好禮賀鼠年，三只松鼠中國年的口號，討人喜歡的同時年味十足。

此外，包裝上三只松鼠落腳國潮文創，通過年獸、孔明燈、松鼠IP等有機的結合，實現場景化的透徹，讓送禮更有面子。根據淘寶數據顯示，僅僅國橙款月銷量達到了350萬份，成為了年貨送禮的品質之選。

同時，在消費端大包裝以及小包裝都是不分伯仲的，相反是矛盾統一的。一方面以三只松鼠每日堅果為代表的小包裝產品流行趨勢明顯，另外一方面，以巨型零食為代表的大包裝同樣都是網紅產品。

作為巨型零食概念的提出者，三只松鼠在市場上擁有絕對的地位，在淘寶上搜索巨型零食，前八銷售中，六個都是三只松鼠的爆款產品，累計評價達到了140萬，大大的、有我半個審字高、超大一袋、賺大發了……都是主流的評價，更有消費者多次購買，想想過年期間抱著半米多高的零食，就是一件幸福的事情。

不僅如此，三只松鼠在泛IP的時代，萬物都可以聯名，隨著跨界聯名的風靡近些年來零食種類也在不斷的豐富，市場規模不斷擴大，在2019年出現了爆發式的增長速度。

在此背景之下，三只松鼠也王者榮耀推出了聯名堅果大禮包，將王者榮耀人物與松鼠IP進行融合，在內容和設計上給人眼前一亮的感覺，好吃的零食搭配上好玩的游戲，玩趣十足。

同時，三只松鼠與設計品牌東方好禮聯合打造了紅松鼠甄選禮盒，內涵 8 盒果仁、 5 封利是、 1 副春聯。通過將傳統中國文化和現代先鋒文化的結合，讓老舊的文化再次發聲，讓陳詞和古調傳情達意，跨界的是品牌，表達的卻是更加濃郁的年味。

正因為如此，消費升級讓人們對產品的品質、設計理念、潮流寓意提出更高標準的要求，促使三只松鼠為代表的食品企業不斷革新、創意層出，在國潮文創、跨界聯名的支持之下，今年的年貨經濟將會面對更好的表現。